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舉辦時間：2013-01-11--01-13
舉辦地點：武漢國展
詳細介紹：
為期3天的“舌尖上的中國農(nóng)谷—2013荊門首屆優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品武漢展銷會”于1月13日在武漢國際會展中心圓滿結(jié)束，這次活動是展示中國農(nóng)谷建設(shè)成就的重要平臺，是參展單位擴大宣傳的重要窗口，是商務(wù)部門服務(wù)“四個荊門”建設(shè)的重要渠道，對擴大內(nèi)需、促進全市農(nóng)產(chǎn)品流通起到了積極的推動作用，受到了廣大武漢市民的熱烈追捧和社會各界的一致好評。
一、基本情況
本屆展銷會由市委、市政府主辦，市商務(wù)局承辦，為荊門市首次單獨在外地舉辦的大型農(nóng)產(chǎn)品展會，活動得到了省商務(wù)廳、武漢市商務(wù)局的大力支持。
1月11日上午，在武展中廳舉行了新聞發(fā)布會暨農(nóng)超對接項目簽約儀式，省委宣傳部副部長文成國、副市長周文霞分別主持。武漢市政協(xié)主席吳超，武漢市政府副市長邵為民及省商務(wù)廳、省農(nóng)業(yè)廳、省林業(yè)廳、省糧食局、省畜牧獸醫(yī)局、省水產(chǎn)局、武漢市商務(wù)局等單位領(lǐng)導(dǎo)應(yīng)邀出席。市領(lǐng)導(dǎo)王玲、萬勇、胡功民、李濤參會。中百集團、武商集團、中商集團、上海神之潤公司、廣州奈美公司主要負責人以及武漢、上海、荊門等地60多名采購商，武漢20多家高校后勤集團負責人參加活動。參展企業(yè)代表、20多家省市新聞媒體與會。
全市106家龍頭企業(yè)參展，展銷產(chǎn)品達2000多種，是荊門企業(yè)歷來最大規(guī)模抱團走出去的一次集體亮相，農(nóng)超對接簽約儀式會上及會下簽約金額30.5億元，其中上海神之潤公司與神地集團簽約5000萬元，標志著荊門農(nóng)產(chǎn)品開始大規(guī)模打進上海市場。展會期間購物人數(shù)約15萬人次，現(xiàn)場銷售1080萬元，合同訂單5000萬元。這次展會規(guī)格之高、組織之嚴密、市民反響之熱烈、現(xiàn)場銷售之火爆讓參展企業(yè)喜出望外。為應(yīng)對武漢市民的強勁購買力，彭墩集團、國寶橋米、谷之源米業(yè)、廣源餅干、鄭大哥食品、金紅食品、京山老籠王蜂蜜等數(shù)十家企業(yè)通過各種渠道緊急補貨。到13日中午，90%以上參展企業(yè)產(chǎn)品被搶購一空，現(xiàn)場銷售20萬元以上的企業(yè)20多家。其中，彭墩集團銷售100萬元并與多家單位簽約1000萬元，京山常家洞茶葉與香港公司簽約230萬元，谷之源米業(yè)銷售18萬元并與中百集團達成500萬元采購協(xié)議，掇刀大金龍養(yǎng)殖合作社銷售38萬元，國寶橋米、洪森米業(yè)、三月花食用油、神地雞蛋、鐘祥蟠龍菜、長湖魚糕、石牌豆制品、矮子餡餅等展位前排起了長龍，單只價格1000元的老柳河牌生態(tài)甲魚也被早早預(yù)訂。接受媒體采訪的武漢市民紛紛表示：沒想到荊門的農(nóng)產(chǎn)品品種如此多、質(zhì)量這么好，政府又很重視，他們買的十分放心。參展企業(yè)也表示，這次展銷會的效果遠遠超出其他類型的展會，希望能夠繼續(xù)辦下去，企業(yè)有信心下屆現(xiàn)場銷售額翻一番。
不足之處在于，盡管市領(lǐng)導(dǎo)、組委會、各牽頭部門多次對企業(yè)提出備好貨源的要求，但多數(shù)參展企業(yè)憑以往參展的老經(jīng)驗，攜帶貨源普遍不足，部分展位出現(xiàn)斷貨現(xiàn)象。
二、幾點體會
（一）領(lǐng)導(dǎo)重視、組織得力是活動成功舉辦的前提。本次展銷會，市政府專門成立了工作領(lǐng)導(dǎo)小組，并先后8次召開協(xié)調(diào)會，聽取活動準備情況，部署下步工作措施。市委、市政府領(lǐng)導(dǎo)親自參與、現(xiàn)場指導(dǎo)。王玲書記在籌備之初就對活動形式、內(nèi)容作出明確指示和具體要求。展銷會開幕前一天，王書記提前巡館并與現(xiàn)場工作人員一起吃盒飯，她對展區(qū)的宣傳資料逐一審查，現(xiàn)場擬定了打造航母模型“荊門號”，象征湖北一袋米、湖北一壺油揚帆起航的方案，同時安置彭墩美食現(xiàn)場制作及銷售區(qū)，這塊區(qū)域成為了整個展會期間最熱鬧的場所。萬勇市長要求將展銷會辦成“農(nóng)耕文化的展示會、農(nóng)谷建設(shè)的展示會、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的展銷會”，親自聽取設(shè)計方案介紹并提出詳細修改建議。萬市長還出面為展銷會騰出了包括雙休日在內(nèi)的黃金展期，最大限度地確保了參與活動的人流量。市委常委、常務(wù)副市長胡功民召開協(xié)調(diào)會，為組委會解決后顧之憂。副市長周文霞全方位參與，對整個活動了然于心，自始至終在第一線指導(dǎo)部署。同時，我們還爭取到了省直有關(guān)廳局、武漢市商務(wù)局領(lǐng)導(dǎo)的大力支持。省商務(wù)廳胡道銀副廳長親自邀請澳大利亞、英國、日韓、香港等駐武漢辦事機構(gòu)負責人參會，省教育廳組織了20多家高校后勤集團負責人參會，武漢市商務(wù)局組織了工作專班，局長李作清還率采購商代表團來荊洽談對接，為簽約儀式的成功舉辦奠定了堅實的基礎(chǔ)。
（二）眾志成城、團結(jié)協(xié)作是活動成功舉辦的基礎(chǔ)。這次活動由以產(chǎn)品類別為主進行展示展銷，僅靠市商務(wù)局一家的力量遠遠不足。根據(jù)市政府工作安排，市直相關(guān)單位也投入了大量的人力物力，心往一處想，勁往一處使，確保了活動的品質(zhì)。市農(nóng)谷辦在負責形象展區(qū)的過程中，除了與展示公司保持不間斷的聯(lián)系，為慎重起見，還特別與展示公司具體負責人員面談，詳細提出他們的意見和想法。在王玲書記提出修改意見后，又與屈家?guī)X管理區(qū)人員連夜制作展板進行更換。市農(nóng)業(yè)局除認真組織企業(yè)參展外，還緊急調(diào)遣人員組建食品檢測區(qū)，讓武漢市民買的更安心。市畜牧獸醫(yī)局主要領(lǐng)導(dǎo)高度重視，親自參與活動始終，參展企業(yè)數(shù)量多、品質(zhì)好。市糧食局負責大米和食用油兩個展區(qū)，工作量大，協(xié)調(diào)復(fù)雜，展銷會期間兩個展區(qū)人氣很旺。市委宣傳部安排制作了“舌尖上的中國農(nóng)谷”專題片，多次協(xié)調(diào)省及武漢新聞媒體，并成功邀請到省委宣傳部副部長文成國主持新聞發(fā)布會。此外，市經(jīng)信委、市林業(yè)局、市水產(chǎn)局、市旅游局、市文聯(lián)等單位也付出了大量的心血，保健酒展區(qū)、花卉展區(qū)、免費春聯(lián)派發(fā)處等等都是武漢市民關(guān)注參與的熱點。
?。ㄈ┚牟邉?、措施得力是活動成功舉辦的關(guān)鍵。市商務(wù)局作為承辦單位，一是及時拿出了整個活動的詳細方案，組建了工作專班，下設(shè)綜合協(xié)調(diào)組、后勤保障組、宣傳報道組、安全保衛(wèi)組、活動組織組具體負責籌備工作。各工作組制定了工作方案，并細化責任，相互配合，積極推進。以全局之力贏得了活動的的圓滿成功。二是慎重選擇合作伙伴。從6家候選展示公司中，經(jīng)過三輪比較，最終選擇了武漢大圣世紀展示公司執(zhí)行全程策劃和設(shè)計，為活動高標準、高質(zhì)量舉辦奠定了良好的基礎(chǔ)。市領(lǐng)導(dǎo)也給予了其“執(zhí)行力很強”的評價。三是精心挑選參展企業(yè)。商務(wù)部門緊緊依靠牽頭部門和縣市區(qū)商務(wù)部門進行組織，報名參展的企業(yè)達150多家。為確保參展產(chǎn)品質(zhì)量安全，經(jīng)過質(zhì)監(jiān)部門嚴格審核，最終確定了106家企業(yè)參展。四是作了大量的協(xié)調(diào)事宜。在確定武展展廳、審核設(shè)計方案、聯(lián)系參展企業(yè)、進行對外宣傳、協(xié)調(diào)牽頭部門等各項工作中，市商務(wù)局專班工作人員基本放棄了節(jié)假日休息，以“5+2”、“白加黑”的工作精神，高強度、全身心地投入到籌備工作中，直至新聞發(fā)布會前一天晚上，十多名市商務(wù)局工作人員通宵加班，第二天又以飽滿的精神投入到現(xiàn)場活動中。五是堅守展銷會崗位。由于人流量大，安保責任重，市商務(wù)局工作人員從每天早上八點半開始到當天閉館，始終堅持不斷人手，出現(xiàn)糾紛及時化解。每天還分兩個時段統(tǒng)計當天銷售額、簽約額、人流量，晚上由帶隊領(lǐng)導(dǎo)對當天工作進行總結(jié)，查漏補缺。
?。ㄋ模┬麄饔辛?、覆蓋面廣是活動成功舉辦的保障。短短三天展會時間，前來參觀采購的武漢市民平均每天5萬人次，這在武展舉辦的各類活動中并不多見，屬較高水平。除了荊門本身參展產(chǎn)品品質(zhì)好、質(zhì)量優(yōu)等因素外，廣告及宣傳得力也必不可少。展銷會前，組委會本著既盡量節(jié)約、又覆蓋武漢三鎮(zhèn)的原則，與市委宣傳部共同商議，確定在楚天都市報、武漢晚報、武漢電視臺綜合頻道、武漢交通文藝臺投放一定批次的廣告，并通過省委宣傳部牽線搭橋，分別在湖北日報、長江商報、湖北電視臺、楚天金報以及人民網(wǎng)、新華網(wǎng)、湖北惠農(nóng)手機報、第一食品網(wǎng)等20多家媒體上發(fā)布消息，取得了明顯成效。從第一天開館起，武漢市民就川流不息。熱鬧的場面同時也吸引了更多的媒體將視線投向了展銷會，湖北電視臺及武漢電視臺的數(shù)個頻道記者，湖北日報、中國農(nóng)谷網(wǎng)的多名記者現(xiàn)場進行了采訪，湖北日報1月13日頭版還以較大篇幅報道了這次展銷會。同時，荊門各家媒體也同步進行了追蹤報導(dǎo)，在荊門市民心中也留下了較深的印象。
三、幾點建議
?。ㄒ唬┤Υ蛟靸蓚€品牌。一是打造“中國農(nóng)谷”優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌，將全市優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品集體進行商標注冊、無公害或有機農(nóng)產(chǎn)品認證、原產(chǎn)地證認證，加大對外宣傳力度。二是打造“舌尖上的中國農(nóng)谷”知名展會品牌。根據(jù)武漢市民的良好反應(yīng)和企業(yè)的強烈要求，建議將此展會定期延續(xù)下去。同時，采取市場化運作的方式，近期在武漢成立營銷中心，以此為平臺集中推介荊門優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品，待時機成熟時設(shè)到北京、上海等地，不斷促進我市農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化向縱深發(fā)展。
（二）壯大龍頭企業(yè)，做強特色企業(yè)。對國寶橋米、洪森米業(yè)等重點龍頭企業(yè)，支持其采取公司+生產(chǎn)基地+農(nóng)戶等模式，完善農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)、加工、流通產(chǎn)業(yè)鏈，提高企業(yè)生產(chǎn)能力和市場覆蓋面。葛粉、豆制品、蟠龍菜、魚糕等地方特色產(chǎn)品深受消費者喜愛，但行業(yè)存在“小、散、亂”等問題，應(yīng)努力打造特色產(chǎn)品品牌，加大美食文化宣傳，培育壯大骨干企業(yè)。
?。ㄈ┘訌娹r(nóng)產(chǎn)品流通信息平臺建設(shè)。加強農(nóng)產(chǎn)品市場信息工程和中介組織建設(shè)，與全國各地農(nóng)產(chǎn)品信息網(wǎng)絡(luò)互通，快速、準確、高效發(fā)布我市農(nóng)產(chǎn)品流通信息。積極推廣我市民峰食品、葛娃食品、京和米業(yè)等企業(yè)在電子商務(wù)上的成功經(jīng)驗，探索現(xiàn)代交易方式，不斷擴大農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售，拓寬銷售渠道，節(jié)約流通成本。
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